游戏规则通常是由市场领先者制定的,因此改变规则的最重要原则是：不要与市场领先者迎面对抗，要寻找其优势支撑点，强处之中找弱点，颠覆游戏规则，让对手无法还击。通常来说，领先者的弱点他自己也知道，他会千方百计来保护或防范；而对于自己的强处，他就会麻痹大意，通过削弱其强处，领先者就会很难还击甚至一败涂地。下面是几种典型的通过改变规则改变市场格局的做法。 商场就是战场，在这个群雄并起、竞争日趋白热化的时代，