要寻找产品核心功能，为品牌赋予灵魂，中小企业尽管存在人才、研究能力等局限，可以通过学习类如霸王、隆力奇、欧诗曼、六神等品牌从传统文化中吸取营养成分，寻找独异点，然后设定自身定位。亦可以从地域品牌形象、成分品牌、特异资质认证、联合品牌结合起来。例如欧莱雅结合卡尼尔研究中心赋予小护士产品和品牌的科技含量。阿迪达斯化妆品结合阿迪达斯运动激情的含义，为化妆品注入运动、激情元素。又如房地产本来就是一个水泥加

依托品牌的群属性建立起来的品牌形象与单纯的品牌形象塑造相比较，在消费者心智中具有更稳定的地位，品牌群属性定位会造成消费者的错觉，节省大量的传播成本和时间成本，它能使品牌与消费者已知的强者联系在一起，快速成长为强者。我们可以以产品为基础，从品牌名称、公关传播、消费者沟通等多方面进行品牌的群属性定位，使品牌建设朝着更加完善和实际的方向发展。 与狼共舞同样是成长的动力，在激烈的竞争中更要懂得不